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IP电影能风光依旧多久

2019-02-11 00:00 致富找项目日报

    特约影评人孙宏伟

    2018年,中国内地票房最后一刻超过600亿元,两部好莱坞传奇大片功不可没:《海王》《蜘蛛侠:平行宇宙》共同助力岁末内地票房锦上添花。前不久,《变形金刚》家族首部衍生电影《大黄蜂》,一问世就再度搅热影市,目前,票房已成功破10亿元,延续着大IP电影在中国市场的票房奇迹……

    IP:偷梁换柱

    取巧“豪”名

    近年来,IP电影成为一个热词活跃在中国电影市场。

    电影IP,在中国电影市场被约定俗成,用作现象级高概念电影广为人知的原始素材。它的存在方式很多元,可以是一首老歌,一部网红小说,一部经典童话,一台音乐剧、话剧,或是某个经典的漫画形象甚至玩具兵、汽车人,哪怕只是耳熟能详的一个名词、称谓、概念,把它们改编成高能量电影的影视版权,就可以称作IP电影了。

    通俗点讲,电影IP相当于“网红”或“流量明星”,具有众多忠实“粉丝”的拥趸,大的电影IP因为受众广泛,往往成为票房的可靠保证。

    然而,并非所有的IP都有可被开发成电影项目的潜质:无论什么故事,若要在大银幕上呈现,它必须有以下特质:“可拍摄”,能转化为电影视觉语言;还要“可融资”,有人愿意砸钱投拍;“可营销”,具有足够的卖点说服投资人砸钱;还要有高度的“观赏性”,影院愿意排映,观众愿意买票。这几个要素相辅相成,互为因果,缺一不可。

    超级IP“双刃剑”:故步自封或创新冒险

    商业电影独霸影市的当下,每一部超级IP电影都生发出了气吞八荒的野心。

    在美国,相信个人力量几乎成为一种普世信仰。由此催生了漫威和DC的一大票超级漫画英雄,成为好莱坞的最大、最重要的电影票仓。这些超级英雄们带有希腊神话的气息,有失落、有成长,也有遗憾,甚至会死掉——当然不会被舍弃,多少被终结的英雄最后在众多影迷的“呼唤”中被迫复活……绝大多数令人难忘、广受欢迎的高概念电影,旨在宣扬一种信念,就是:“你,也可以成为英雄。”而技术上的创新更带来电影语言上的创新,让上天入地的超级英雄们更加栩栩如生起来。

    然而,IP电影的成功也是一把双刃剑。一些热门电影被追捧,恰巧在某个时间节点宣泄了人们的情绪,而一旦资本捆绑IP,让故事定型化,“英雄不死”的套路之下,编剧只能在既定模式下“旧瓶装新酒”,除了画面强烈的刺激冲击之外,剩下的就是圈钱了。在越来越挑剔的观众们的“吐槽”下,单靠流量赚票房的大片最后都难以为继。比如,一成不变重复自己的IP电影《终结者》,一副好牌打得稀烂,最终真的死掉了。

    最终,甭管多大的IP多大的噱头,还是要靠内容为王。大IP的忠实影迷们,还是乐见自己钟爱的超级英雄们每次出场都有新意的。以《蜘蛛侠:平行宇宙》为例,大IP电影的“帽子”没变,但内核和形式都在变化。首先是索尼哥伦比亚的风格独到,不同于迪斯尼漫威的真人版局限,漫画技法巧妙融入到同框的2D动画和3D动画中,动静相宜、毫无违和,奇妙的视觉效果让人目不暇接、身临其境。电影引爆了动画视效颠覆性革命的同时,更开创了打破次元壁的叙事手段。时空逆转,平行叙事不是新鲜事,但把不同宇宙、不同画风、不同性格的各版本同一角色会聚到一起,并肩战斗,绝对是动画史上的第一次。这是经典IP不断深化开发的积累,更是脑洞大开的疯狂创举。影片口碑爆棚,豆瓣评分9.0分,创下了超级英雄大IP电影的最优得分。

    中国式IP:处境尴尬 盲目跟风

    相比好莱坞电影来说,中国内地电影市场虽然有丰富的IP储备量,IP电影的数据也相当可观,但始终没有类似《指环王》《哈利波特》等系列的IP电影;更没有“电影+衍生品+娱乐地产”的完整IP生态圈。有的只是盲目跟风,缺少大的产业规划。

    去年年底过世的金庸先生算得上最具影响力的IP作家,其武侠小说堪称经典,也算得上是武侠电影的“金字IP”。但其作品的IP开发过程中,金庸曾表示,对改编影视剧绝大多数是不满意的:“我的小说并不很好,打个七十分吧,但是经过电影、电视编导先生们的改动以后,多数只能打三四十分,他们删减我的小说可以,但是不要自作聪明,增加一些故事情节进去,结果不和谐、露马脚……”而金庸小说版权的多次销售,使得其衍生产品质量参差不齐。单就金庸小说的影视改编权而言,问题就不少:有按照市场价销售的,也有象征性收了点版权费的,有的甚至被分销给几家,为此引发不少官司。

    与看起来有点糟心的金庸先生相比,因《鬼吹灯》“盗墓”系列小说风靡一时的天下霸唱,称得上春风得意。由他作品改编的《寻龙诀》《河神》都被看作叫好又叫座的影视剧。天下霸唱自己却曾经吐槽IP这个概念“在国内这两年都没人有脸提了”,中国刚有IP的概念才几年,自己作品的竞争力跟它带来的产值,完全没法跟好莱坞《复仇者联盟》《星球大战》那些标杆级的IP相提并论。

    事实上,中国最热的IP有一个,就是“孙悟空”。西游题材俨然已经成为国内电影市场上的一个“超级IP”,从1927年上海影戏公司出品的《西游记·盘丝洞》到经典动画片《大闹天宫》(1964年)到《大话西游》(1994年),直到近年来的《西游:降魔篇》(2013年)、《西游记之大闹天宫》(2014年)、《西游记之大圣归来》(2015年)、《西游记之三打白骨精》(2016年)、《西游2:伏妖篇》(2017年)都取得了超过10亿元的票房。但并不是每一部西游题材的电影就一定会被观众接受,大IP的王道最终还要取决于优质的故事载体和深入人心的角色塑造。

    总之,在好莱坞算是有点过气了的IP电影市场,在中国却一直呈现升温趋势,为电影市场的发展开辟了一条充满生机的阳关之路。

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